文化经济如何数字化转型

大数据将原先冰冷的文化消费数据,转变为对有温度的文化消费者兴趣、爱好乃至情感的测量。

近日参加了“2019首都文化产业投融资峰会暨北京文化企业上市培育基地年会”,听到不少与会者关于文化经济数字化转型的观点。不由想:当前,数字技术的大发展、数字经济的整体勃兴以及文化数字化的全面展开,让文化经济数字化转型成为亟需破题的问题。转型过程的关键是什么?相关技术如何影响文化供需?通过采访相关人士,我们希望构建出一个清晰的“结构图”来。

记者问及“如果华为所有设备在欧洲生产,是否能消除欧方疑虑”,对此张明表示,华为设备在哪里生产不归中国政府管,而由企业自主决定,但“如果华为决定在欧洲市场生产,欧洲的伙伴会不会对此表示欢迎?”(完)

创造惊人变现能力 “风口”吸引资本蜂拥而至

伊拉克什叶派民兵武装“人民动员组织”于2014年成立,由包括“真主旅”在内的多个什叶派民兵武装力量组成,2018年3月被编入伊安全部队,直接听命于伊国防部,在打击“伊斯兰国”的战斗中发挥了重要作用。美国指认“人民动员组织”与伊朗过从甚密,长期接受伊朗的训练和支持。

对于文化经济数字化转型供需过程中存在的问题,该如何优化、延续以及改进和消除呢?

姜英田认为,大数据、人工智能和区块链等新兴技术并非彼此孤立,而是相互关联、相辅相成、相互促进。“大数据是基础资源,人工智能依托于大数据和云计算,推动影视文化发展走向智能化时代;区块链为基础架构和交易机制变革创造了条件,其实现离不开数据资源和计算分析。只有不断丰富数据,精确计算,提升技术成熟度,这些新兴技术才能提供更好的服务。”

跻身直播概念的上市公司中,部分本身拥有平台和网红资源。芒果超媒依托湖南卫视和芒果TV双平台推出“大芒计划”,探索以优质平台资源和内容为网红赋能。搜于特也从2019年下半年开始尝试直播带货营销模式,孵化网红主播、培养实体店主播。

“买它!” 直播概念走红A股

就5G网络安全,张明总结当前有三大动向值得警惕:一是网络安全政治化,有人认为只要同自己国家社会制度或者价值体系不同,这个国家或者企业就应被怀疑、限制、打压或者抵制。如比尔·盖茨近期所言,如果美国人对华为不放心,那中国人也有理由怀疑美国政府可以操控波音飞机的发动机。如果这一逻辑成为主流,无异于冷战重演。

直播与电商的“嫁接”,创造出惊人的变现能力。2019年“双十一”超过10万淘宝商家开通了直播。开场不足9小时,直播引导成交额突破了100亿元。整个“双十一”期间,“直播一姐”薇娅销售额达到其2018年全年的27亿元水平,“口红一哥”李佳琦引导交易额也逾10亿元。

参股或并购也成为一些上市公司切入直播市场的路径之一。星期六2019年3月完成对遥望网络的股权收购,网红孵化恰是后者的核心业务之一。近期星期六再度暴涨,也与坊间传言其间接控股网红李子柒所属公司“子柒文化”密切相关。

哈拉夫说,阿卜杜勒-迈赫迪强烈反对这一单方面决定,担心冲突进一步升级,要求美方立即停止袭击,对基尔库克袭击开展联合调查。

进一步而言,区块链可以从根本上改变文化生产模式和商业模式,让文化生产整合更多资源,变得更高效、更智能。例如,柬埔寨区块链行业发展协会成立的全球影视链(GFC),是一个与影视结合的区块链项目。其基于区块链数字资产基础的流通性应用链,可以整合全球资源,做到任何人都可以参与全球影视产业链条智能合作。用户可以在全球影视链中交易存储数字资产、交易与投资,处理银行业务、进行投资、办理金融、进行影视生产交易、版权成本保护、影视合作共赢等,有效解决传统资本市场门槛高、投资风险大、大型影视公司市场资源垄断、中小型影视企业渠道少、资本匮乏、原创人员缺乏作品输出平台,导致好的内容频频流失等问题。

美国国防部29日发表声明称,什叶派武装组织“真主旅”多次对伊拉克境内驻有打击极端组织“伊斯兰国”国际联盟部队的军事基地发动攻击,作为回应,美军对3处位于伊拉克境内、两处位于叙利亚境内的“真主旅”目标实施打击,其中包括“真主旅”的军火库和指挥控制设施。

此外,天舟文化、华媒控股等多家上市公司也通过投资者互动等方式表示“暂无其他相关网红方面布局”“网红直播业务未在公司业务板块中占据重要位置”等。

大数据将原先冰冷的文化消费数据,转变为对有温度的文化消费者兴趣、爱好乃至情感的测量。在王青亦眼中,大数据还将以往单一的结构化数据转变为复合的社交媒体数据、移动端数据、互联网点击数据以及线上线下购物数据的非结构性数据,将文化消费与居民其他消费有机结合起来。

完美世界CEO萧泓认为,人工智能同样改变了文化内容生产形式。他表示:“例如用人工智能的大数据功能预测用户喜好,可以帮助制定剧本修改方案、传播的途径,采购价格应该是多少,这可以极大地提高精品的产出率和影视投资的准确性。此外,人工智能技术还可以模仿真人形象、声音,在综艺节目里代替主持人和用户互动,等等。”

而从另一层面来讲,推送和获取的精准性也像是一把双刃剑,既可以让受众获取感兴趣的内容,也可以屏蔽其他内容,这使得受众接触范围更加狭窄,局限性较大,并不利于文化有效传播,可能导致文化企业迎合受众集中生产,甚至导致某种文化将面临消失的情况。

“也可以通过新的技术产业协会,制定相关标准甚至立法,对一些细节进行规范,促进新技术对整个文化产业的正面推动作用。”萧泓说。

二是网络安全扩大化。一些政客或政府当局利用公众对新技术所带来的安全问题的合理关切,在毫无事实证据或违反技术常识情况下,反复编造谎言,散播恐慌情绪,目的就是拿“安全”说事,对想象中的对手进行打压和破坏。

当事方态度迥异,大股东逢高抛货却已有迹可循。2019年12月25日星期六发布减持股份预披露公告,称公司控股股东及一致行动人计划未来六个月内减持不超过总股本比例5%的股份。这一消息旋即引起关注,深交所发函要求公司自查,并说明“近期公共传媒是否报道了对公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息”。

影响文化经济的数字化技术中心,区块链首当其冲。它将如何改变当代文化生产和消费?记者了解到,区块链技术的全程留痕、可追溯以及不可篡改等特点,将从根本上改变电视收视率、网络点击量、电影票房等造假的问题,为文化经济的生产、消费以及再生产提供可以充分信赖的科学依据。

“数字技术的引入,将使文化供给成为需求前置的定量供给。大数据等技术全面应用将使文化生产高度科学化;精神产品供给将越来越趋近于物质产品供给。”王青亦说。

“当前,建立在高技术上的文化经济,可能带来文化创作标准化、虚假文化需求的制造和生产、大众文化对高雅文化的遮蔽以及对人们自由和隐私的侵犯,这些都是值得警惕的。我们应该适时地通过文化立法、政策引导和审美教育的方式使文化经济的发展多元、丰富而繁荣。”王青亦认为,未来应解决数字时代网络生产的版权争议,通过数字资产化和资产数字化,实现单点融资到全链条融资的跨越,解决小微文化企业融资难的问题。

部分上市公司选择“牵手”直播行业平台。引力传媒先后与抖音、快手两大直播平台建立深度合作关系,2019年10月开业的海宁皮城电商供货直播中心也与淘宝直播等众多行业巨头展开合作。

1月4日,已连续收获4个涨停的日出东方发布风险提示公告,对所谓“网红带货”概念股身份作出澄清。公告称,日出东方通过收购华兴资本美元基金份额间接持股短视频平台“快手”,但持有比例不足千分之三,占比极低。公司不存在网红带货相关业务或产品。

2020年伊始,声称“在网红直播早有涉猎”的金字火腿公告收到深圳证券交易所关注函,要求其说明与淘宝等平台主播合作的模式和内容,并提供常年合作证明性材料。此外,公司还被要求说明上述合作对经营的影响,以及是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情况。

资本市场一向对新“风口”嗅觉敏锐。资本蜂拥而至推升概念股,中信证券也对电商直播行业作出“强于大市”评级。

艾媒咨询数据显示,2018年中国在线直播用户规模增长14.6%至4.56亿人,预计2019年这一数字将进一步增长至5.01亿人。

姜英田以网络视频中的足球节目为例,佐证了这一观点。“举例来说,在互联网上,足球爱好者的标签可能和足球有关。如世界杯、巴萨、梅西、C罗等联赛、俱乐部和球员方面的关键词,大数据技术可以通过关键词,优先提供相应联赛、球队甚至是精确到球员的内容。这样,人们可以通过提供自己感兴趣的相关信息,获取平台推送的相应内容,省去了更多搜索和查找的时间。”

“当区块链运用到不同文化场景时,将给交易各方带来几点影响:一是降低交易成本,去中介化;二是提高交易效率,实现交易结算实时化;三是实现交易流程自动化;四是去中心化存储。”北京英田影视文化股份有限公司董事长姜英田表示,以影视行业为例,过去,编剧、剧本、版权、投资、摄制、导演、演员、影视作品成品等各环节之间清晰度不够。区块链技术的应用将影视融资流程变得更加合理化,融资交易提速;同时业务流程同步化,大幅节约了成本,同时也使得版权保护更有效。

因此,需要技术上不断完善,在产业层面推出多种多样的新技术应用平台,比如区块链融资平台、区块链版权技术平台等,推动新技术应用。“还需要多方协作,采取开放协作态度,加大产业合作,实现资源整合共享。”萧泓说。

当事方态度迥异 “买它”需冷眼看

几乎与此同时,另一些概念股公司忙着“撇清”。

“随着人工智能飞速发展,机器能够模拟人的认知与功能,使批量实现对客户的个性化和智能化服务成为可能,这将改变目前文化企业挖掘受众需求的模式,生产更加符合广大受众的文化产品。”姜英田说。

来自光大证券的观点认为,直播电商从整个产业链角度提升了消费者与品牌商之间的链接效率。从商品端看,直播提升了非标商品潜在线上渗透率;从用户端看,直播能够发现用户非计划性购物需求;从产品链看,直播加快了供给端产品开发速度,实现用户需求的即时响应。

事实上,直播概念股走红已经持续了一段时间。其中,曾经的“女鞋第一股”星期六截至1月3日的15个交易日里录得12个涨停,股价暴涨2.3倍。同期引力传媒也收获了9个涨停板。

比如,网络视频生产越来越大数据化,观众在观看视频过程中的暂停、快进、回放、搜索和评论都会被详细记录,以掌握并预测用户喜欢的明星、节目类型和戏剧冲突,优化节目创意和生产。“同时,将用户收视数据和用户购物数据结合成为点击流数据,开创性监测用户是如何由收看视频到形成购买行为的全过程,了解用户收视偏好和消费需求,预测并引导目标用户消费动机。”王青亦说。

而在多家机构看来,伴随5G时代来临,制约直播行业发展的流量和速度问题迎刃而解,VR(虚拟现实)、4K/8K超高清、全息投影等新技术的应用,将通过提供全时段、全场景沉浸式体验重新定义直播行业,从而助推其走上“大风口”。

有的急着蹭热点,有的忙着撇清,还有的上市公司高位减持。对于火热的直播概念,投资者“买它”时还需要冷静思考、冷眼辨别。

2020年首个交易日,A股市场放量走高。视频直播成为大热题材,星期六、芒果超媒、引力传媒等多只个股强势涨停。

张明强调,在5G问题上,中方没有要求欧盟接受或者排斥某一家企业,但欧盟应秉持长期坚持的多边主义、自由贸易和市场原则,坚持公平、公开、公正、非歧视原则,不能模模糊糊、模棱两可,否则市场将严重扭曲。

直播概念已成A股“网红”,但对于投资者而言,“买它”还需冷静思考、冷眼辨别。

伊拉克通讯社援引伊武装部队发言人阿卜杜勒·卡里姆·哈拉夫的话说,袭击前半小时,美国国防部长埃斯珀与伊看守政府总理阿卜杜勒-迈赫迪通话说,美方怀疑“人民动员组织”27日向伊北部基尔库克附近一军事基地发射火箭弹,致美伊人员伤亡,因此将对其基地进行袭击。

大数据和人工智能将如何改变当代文化生产和消费?中国传媒大学文化产业管理学院副教授王青亦认为,未来的文化生产将是个性化、定制化和智能化的。“仅大数据一项,就可以起到动态调整播出、精确制导推广、把握收视习惯、探索节目偏好、增强广告效度以及电视用户画像等关键性作用。”

“如果歧视性政策今天落在5G身上,明天就可能落到家具或者地毯身上,这样市场就乱了。实际上类似例子已经发生,美国指责欧洲生产的汽车威胁美国国家安全,这个逻辑就很荒唐。”张明说。

作为“网红经济”风向标之一,万得网红概念指数自2019年8月底以来,累计涨幅已经超过30%。

由美国主导的打击极端组织“伊斯兰国”国际联盟日前发布声明说,基尔库克附近一处军事基地27日遭火箭弹袭击。美军方随后确认,袭击导致一名美国承包商死亡,另有4名美国军人和2名伊拉克安全部队人员受伤。

三是网络安全单边化。从理性角度出发,维护网络安全应通过国际社会共同合作。但一些势力一味制定单边措施,甚至发出脱钩的声音。这种封闭倾向只会延迟新技术发展,终将害人害已。

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